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广告设计的概念?

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广告设计的概念?
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编辑时间 : 2019-07-25

一、广告构思内涵

  (一)什么是广告构思。跟着我国经济继续高bai速增长、市场竞赛日益扩张、竞赛不断晋级、商战已开端进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告构思的竞赛,“构思”一词成为我国广告界最盛行的常用词。“

Creative

”在英语中表明“构思”,其意思是发明、创建、构成。“构思”从字面上了解是“发明意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告构思是介于广告策划与广告体现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心考虑和策划,运用艺术手法,把所把握的材料进行发明性的组合,以刻画一个意象的进程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

  为了更好地了解“广告构思”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解说。

  “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思维和观点,是作品内容的核心。在广告构思和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了到达某种特定意图而要阐明的观念。它是无形的、观念性的东西,有必要借助某必定有形的东西才干表达出来。任何艺术活动有必要具有两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术体现的目标;二是以体现客观事物的形象,它是艺术体现的手法。而将这两者有机地联络在一起的构思活动,就是构思。在艺术体现进程中,形象的挑选是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面有必要要比较确切地反映被体现事物的本质特征,另一方面又有必要能为公众了解和承受。一起形象的新颖性也得重要。广告构思活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念假如艺术形象挑选不成功,就无法经过意念的传达去影响感染和压服顾客。

  契合广告创作者思维的可用以体现产品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定体现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较了解的,而且最好是已在现实生活中被遍及定义的,能激起某种共同联想的客观形象。

  在人们头脑中构成的表象经过创作者的感触、情感体验和了解效果,渗透进主观情感、心情的必定的意味,经过必定的联想、夸张、浓缩、扭曲和变形,便构成转化为意象。

  表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观颜色,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有不同。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能到达的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。


 


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